衣柜企业树立品牌需要“踏踏实实”

     衣柜企业都在思考一个问题，下一步竞争的方式，自身的核心竞争力，最终可能会得出一个大致相同的结论，那就是树立自己的品牌。
       品牌首先表现在衣柜的名字，衣柜行业发展到现今，品类繁多、各种品牌也是十分丰富，但是纵观所有品牌的名字，大多是以“洋名字”而出现在市场，即便是真正的国外品牌，也大多是挂着一张国外品牌的名字来充实自己真实的代工身份，但是从价格来说，就是明显的翻倍。

       本地品牌被“洋名字”覆盖

       事实上，何止是衣柜行业，国内品牌“挂洋头”由来已久。单就衣柜行业来说，也是各种洋名字满天飞，更别说各种挂着洋气名字的其他产品品牌了。为谋取暴利，企业为自己起个“洋名字”，用名字提高身价，并进行误导宣传，不明真相的消费者往往会被忽悠，纷纷一掷千金，花高价买的其实只是个“洋标签”。那么，衣柜企业纷纷挂名洋品牌是什么缘故呢?

       国外品牌占据消费者的“心”

       应当注意到，本土企业扎堆挂洋头是有其市场基础的，本土衣柜产品质量问题频发导致消费者对本土产品失去信心转而热衷追捧外国品牌，本土企业为产品安个洋名，赋予外资产品的身份，能提高消费者对产品的接受程度。

       国内地板品牌名字被洋化 缺乏自主意识

       如今大部分消费者对洋品牌盲目迷信，这是由于第一，真正的洋品牌衣柜产品确实在产品质量和售后服务等方面比中国本土衣柜品牌做得出色，特别是一些国家的工业水平确实处在国际领先水平，对消费者很有诱惑力。第二，中国本土衣柜品牌由于欠缺品牌营销策略，少在产品和服务层面下足力气，使得消费者认为本土品牌在档次上远远及洋品牌好。第三，中国消费者向来具有媚外心理，认为拥有“洋”品牌就是高品质生活的象征。

       企业缺乏自主品牌意识

       除了消费者的原因外，少数企业急功近利，缺乏品牌培养的耐心，一心谋取暴利而非建立百年基业，于是“挟洋自重”，以假“洋品牌”伪造身份卖天价。但令国人愤怒的是假洋品牌们却一点儿也不争气，不光是在商标名上造假，宣传方式上误导，而且在产品质量上也不肯下一点儿的功夫，一点技术含量也没有，一旦在媒体上曝光就是“见光死”，完全经不起考验。如此恶性循环，本土衣柜品牌在消费者心中的形象更加一落千。
       企业要想赢得下一步的竞争，必须发展自身的品牌建设，这是勿用质疑的。然而怎么样去树立和发展，不同的企业给出了不同的答案，不同的答案也会将企业带到不同的结果。
      笔者以为，衣柜企业树立品牌还是需要“踏踏实实”！这将是企业得以长存的经营理念。