衣柜行业——2014年瞭望

       2013年，衣柜行业已经进入收官阶段，今年的市场发展趋势是否和今年年初一致呢？那么2014年又将如何发展？家具经过20多年的发展，定制家具也有10年左右的发展，其路将何去何从呢？
       目前对衣柜业而言，既是机遇，又是挑战，目前处在途中跑，如何才能让衣柜企业在这一轮竟跑中排名在前面呢，所以必须认真抓住衣柜行业发展的趋势。而2014年，衣柜行业又将出现哪些趋势?
       企业转型与升级是必然之路
       “十二五”是我国经济结构性调整的重要时期，2012年是落实“十二五”规划的重要一年，随着城镇化步伐的加快、中央一系列重民生政策的落实和新的扶贫规划的起步实施，特别是保障性安居工程首批1000万套住房陆续竣工入住，为我国木衣柜开启了快速恢复经营活力，可以稳步增长15年至20年的巨大国内市场空间。可以预见，随着我国经济发展方式的转变和可持续、平稳较快发展战略措施的逐步落实，今后1年至2年，我国衣柜企业将在新一轮发展中面临市场变化、成本升高、人员流失的严峻挑战，也为优势企业提供了兼并重组、转型升级、做优做强的历史良机。因而，改变单纯重视加工制造环节的思维定势，加快结构调整、装备升级和营销网络建设，坚持以技术创新为支撑，应对市场变化不断推出适销对路产品，努力提高品牌创建能力，是当今衣柜企业做优做强的不竭动力。
       电商打破传统营销模式
       目前，中国家居建材类电子商务网站有百余家，大致分为垂直交易、平台式购物、网上商城和综合门户建材频道四种类型，其中垂直交易平台所占的市场份额最大，增长速度最快，2011年交易额高达400亿元。
       据IBM公司分析，未来5年是中国电子商务的高速发展期，B2C市场交易额年均增长率将超过58%，B2B市场交易额的年均增长率将超过37%。预计到2015年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿，网购规模增长249%，网购率达到17.5%。高速发展的电子商务必将对传统经营、经销模式产生巨大冲击。衣柜企业应以网络平台运营为核心，以与之相适应的品牌展示、营销渠道和服务模式打造“三位一体”的电子商务模型，解决传统渠道与网销渠道可能产生的冲突，将经销商、分销商转变为服务商，将传统的B2C电商模式结合衣柜行业现状，演变为O2O线下商务机会与互联网结合的模式。电子商务与衣柜销售相关要素的逐步融合，势必派生出新的合作伙伴体系、产品展示与交易体系、配送和安装服务体系、个性化定制设计和施工服务体系，出现全新的衣柜及家居生产产业链。
       创新成为行业主流
       创新不是单一的技术概念，是企业家应对市场变化、把握和引领市场而不断进行生产要素重新组合的行为。在目前房产限购没有松动迹象的形势下，多数衣柜企业受到的影响短期内不会减小，要想突出重围，立于不败之地，只有走创新之路，才能开拓新的蓝海。衣柜企业要紧紧围绕市场进行产品创新、技术创新、市场创新、资源创新和机制创新，提高产品环保性能，加大技改投入、装备升级换代，努力降低生产成本、不断提高产品质量，加快新产品开发、适时推出市场急需产品，坚持订单生产、提供定制规格产品，获得国际国内相关产品和企业认证，才能做优做强、稳步发展，由“中国制造”走向“中国创造”。
数据表明，在衣柜领域品牌认可度远远高于建材业中的其他行业。未来几年，衣柜行业的品牌差距将越来越大，市场格局将由杂乱无序的价格战转向较为明晰的品牌竞争。当市场发展到一定水平时，统领行业的必然是自动化程度高、规模化定制、标准化生产的大型企业。少数全国性的强势品牌将成为市场的领导者，跨行业发展的相关品牌会成为市场新的挑战者，一批区域性的优势品牌依然会是市场的追随者，而更多的新锐品牌将作为市场的新生代不断涌现。
       突破技术壁垒打造绿色产业链
       中国是最大的木材进口国，也是最大的木材加工制品出口国，国际贸易的游戏规则却均由美国等发达国家制定。中国遭遇多起美国反倾销、反补贴案件，其中第26个双反案件针对中国的实木衣柜，其中仅反倾销关税就高达242.2%。中国林产工业协会组织相关衣柜企业积极应诉，进行“损害抗辩”，取得了比较满意的仲裁结果。
       世界各国绿色产品的标准不同，但都强调产品要有利于人体健康和环境保护的特性。世界卫生组织白皮书宣布，世界上三分之二的建筑物内空气中有害气体超标，其中超过64%的污染源来自木制品。绿色环保是永恒的发展主题，也是衣柜行业必须坚持的产品理念，发展绿色产业链将成为衣柜行业的主流经营模式。
       随着时间的演绎，相关的企业认证事实上会成为衣柜企业进入市场的准入证，将引导中国企业树立生态家居设计理念，降低能源、资源消耗，减少环境污染和碳排放，用生态学理念指导衣柜产品生产系统的全过程，创造“人-家居系统-环境”相互和谐，满足不断变化的市场需求。